Ключевая разница между вариантами
Редизайн — работа с визуальным слоем: цвета, шрифты, компоновка, современные элементы. Структура сайта, тексты, оффер, URL — не меняются. Стоит в 1,5–3 раза дешевле нового сайта, делается за 3–6 недель.
Новый сайт — полная переработка: заново собирается структура, пишутся тексты, продумывается оффер, разрабатывается дизайн, часто меняется платформа и URL. Стоит в 3–5 раз дороже редизайна, делается 2–4 месяца.
Заказчик часто просит «редизайн», когда на самом деле нужен новый сайт. И наоборот — платит за новый, когда достаточно редизайна. Правильный выбор зависит от того, что вы хотите изменить.
Когда достаточно редизайна
Признаки:
- Сайт даёт заявки, конверсия нормальная, но выглядит устаревше;
- Структура и логика вас устраивают, тексты в основном рабочие;
- Бизнес не изменился принципиально — те же услуги, те же клиенты;
- URL и SEO позиции важны — не хотите терять их;
- Ограничен бюджет, но нужно обновление до 3–6 месяцев.
Что можно сделать редизайном:
- Обновить визуальный стиль — цвета, шрифты, современный дизайн;
- Улучшить типографику и читаемость;
- Отредактировать некоторые тексты (без принципиального изменения оффера);
- Улучшить мобильную версию;
- Добавить новые современные элементы: калькулятор, чат;
- Ускорить работу сайта.
Правильный редизайн сохраняет всё, что работает, и обновляет то, что устарело. Не «переделаем всё» — а «полирнем и модернизируем».
Когда нужен новый сайт
Признаки:
- Сайт слабо продаёт — конверсия ниже 1–2% на целевом трафике;
- Структура сайта не работает: неудобная навигация, слабый оффер, отсутствие ключевых блоков;
- Бизнес изменился: новые услуги, новая аудитория, новое позиционирование;
- Сайт на устаревшей платформе — плохая скорость, нельзя правильно оптимизировать;
- Хотите принципиально другой формат — из визитки в лендинг под рекламу, или из лендинга в многостраничник.
Что решает новый сайт:
- Правильную структуру под задачи бизнеса;
- Сильные тексты и оффер;
- Современный дизайн;
- Новую платформу с лучшей скоростью и гибкостью;
- Полную настройку аналитики и целей;
- SEO-структуру с нуля.
Полный новый сайт — большие вложения, но результат кратно сильнее редизайна старого проблемного сайта.
Риски редизайна
Редизайн кажется безопасным решением («всё оставим, только красиво сделаем»), но у него свои риски:
- Сохранение слабостей. Если сайт слабо продавал из-за структуры, редизайн не поможет. Красивый сайт со слабым офером продаёт так же плохо;
- Полумеры. Иногда проще сделать заново, чем «улучшать» то, что фундаментально не работает. Редизайн затягивается и обходится дорого;
- Соблазн переделать больше. Стартуя редизайн, часто заказчик хочет «раз уж всё равно делаем — давайте и это поменяем». В итоге получается новый сайт по цене редизайна в срок редизайна — качество страдает;
- Потеря SEO. Даже при сохранении URL некоторые изменения контента могут повлиять на ранжирование. Требуется техническая аккуратность.
Как принять решение
Простой алгоритм:
- Оцените конверсию сайта в заявку за последние 3 месяца по целевому трафику. Меньше 1% — новый сайт. 2–4% — можно редизайн. 4%+ — редизайн скорее косметика.
- Оцените актуальность структуры. Отвечает ли сайт на вопросы клиентов? Есть ли все нужные блоки? Если нет — новый сайт.
- Оцените изменения в бизнесе. Появились новые услуги, аудитории, позиционирование? Изменения существенные — новый сайт.
- Оцените платформу. Скорость, гибкость, возможность правок. Всё устраивает — можно редизайн.
- Оцените бюджет и сроки. Есть только 30–50 тысяч и 2 месяца? Редизайн. Есть 150+ тысяч и 3 месяца? Возможен новый сайт.
Правильный выбор — не «дешевле» или «быстрее», а «что реально решит вашу задачу». Плохой редизайн + плохие продажи = двойные потери. Дорогой новый сайт с правильной задачей = долгосрочная прибыль.
Хотите применить это к своему сайту?
Напишите, чем занимается ваш бизнес. Разберу задачу, посмотрю текущую упаковку и подскажу, как усилить сайт под заявки, рекламу и аналитику.
