Проверьте смысловую часть
Первое, что нужно проверить, — не цвета и анимации, а понятность предложения. Человек из рекламы должен сразу увидеть, что услуга подходит под его задачу.
Важно сравнить сайт с объявлениями. Если в объявлении обещан конкретный результат, а сайт говорит общими словами, конверсия может просесть.
- понятный заголовок на первом экране;
- ясное описание услуги;
- аргументы отличия от конкурентов;
- доказательства доверия;
- ответы на основные возражения.
Проверьте техническую готовность
Технические ошибки часто незаметны владельцу сайта, но напрямую влияют на заявки. Форма может не отправляться, кнопка не работать на мобильном, телефон не кликаться, а страница долго открываться.
Перед запуском нужно вручную пройти путь клиента с телефона и компьютера: открыть сайт, нажать все кнопки, отправить тестовую заявку и убедиться, что письмо дошло.
Проверьте аналитику до первой рекламной кампании
Если Метрика и цели подключаются после запуска, часть данных уже потеряна. Лучше настроить аналитику заранее и сделать тестовые события.
Минимальный набор: счётчик на всех страницах, цель формы, цель страницы благодарности, клики по телефону, клики по мессенджерам. Так вы сможете оценивать не просто посещения, а реальные действия.
Когда сайт можно считать готовым к рекламе
Сайт готов к рекламному трафику, когда человек быстро понимает предложение, видит доказательства, легко оставляет заявку, а владелец бизнеса видит источник и целевые действия.
Если хотя бы один из этих элементов не работает, лучше исправить проблему до запуска. Это снижает риск потратить бюджет на трафик, который не конвертируется.
- Проверить смысловую структуру.
- Пройти путь клиента.
- Отправить тестовую заявку.
- Проверить цели в Метрике.
- Открыть сайт на мобильном.
Хотите применить это к своему сайту?
Напишите, чем занимается ваш бизнес. Разберу задачу, посмотрю текущую упаковку и подскажу, как усилить сайт под заявки, рекламу и аналитику.
