Первый экран: обещание, конкретика и следующий шаг
Первый экран — это вход в воронку. Он должен быстро показать, что человек попал туда, куда нужно. Не стоит начинать с абстрактных лозунгов или длинного рассказа о компании.
Хороший первый экран включает результат, уточнение услуги, короткое объяснение подхода, кнопку действия и 3–5 маркеров доверия.
- кто вы и какую задачу решаете;
- какой результат получает клиент;
- чем подход отличается от типового;
- что нажать или куда написать дальше.
После оффера нужны доказательства, а не просто преимущества
Преимущества вроде «быстро», «надёжно», «качественно» не убеждают сами по себе. Их нужно подтверждать фактами: процессом, примерами работ, отзывами, цифрами, опытом, фотографиями, разбором подхода.
В услугах клиент покупает не только результат, но и снижение риска. Поэтому блоки доверия должны показывать, что вы понимаете задачу и умеете доводить работу до результата.
FAQ закрывает страхи до заявки
Раздел вопросов и ответов нужен не для галочки. Это место, где можно спокойно снять возражения: по срокам, стоимости, этапам, гарантиям, оплате, рискам и ожиданиям.
FAQ хорошо работает, когда вопросы сформулированы языком клиента. Не «Наши преимущества», а «Что делать, если старый сайт не приносит заявки?» или «Можно ли запустить рекламу на текущий сайт?».
Форма заявки должна быть логичным продолжением страницы
Если лендинг хорошо прогрел клиента, форма не должна усложнять первый контакт. Для первичной заявки обычно достаточно имени и телефона. Остальные подробности можно уточнить в разговоре.
Финальный блок должен ещё раз коротко объяснить, что получит человек после обращения: консультацию, разбор задачи, расчёт или предложение по структуре сайта.
- Сделать короткую форму.
- Добавить согласие на обработку данных.
- Проверить отправку на почту.
- Настроить страницу благодарности.
- Зафиксировать цель в Метрике.
Хотите применить это к своему сайту?
Напишите, чем занимается ваш бизнес. Разберу задачу, посмотрю текущую упаковку и подскажу, как усилить сайт под заявки, рекламу и аналитику.
